迄今为止，中国网游市场已经发展有十余年的时间。从当下的市场现状来看，由于在游戏运营上一直限于传统的思维模式而出现了“井喷”加剧的局面。据了解，网游市场中网游运营模式的千遍一律化，不仅致使大量玩家流失，还造成了网游在运营上的瓶颈。而运营模式的创新，游戏本身的创新，成为了当下网游厂商面临的最大危机。
IGA是业界中In Game Advertisement的一种简称，全名是品牌跨界植入模式。而在今年的戛纳广告节中，儿童娱乐社区奥比岛正是用这种广告植入模式成为了获奖得主。这不仅在广告界引起了不小的轰动，还触及了沉寂已久的游戏圈，而IGA或可成为在今年的一种新运营模式在网游市场运营。并且据以往调查分析，玩家在广告植入游戏上还是可以欣然接受的。
