玩具是孩子们成长过程中必不可少的东西，玩具对孩子的成长有着很大的帮助，玩具可以促进孩子的脑部发育，让孩子更聪明。玩具产业的发展趋势和行情是什么样的呢？玩具的出口产业问题怎样保障呢？下面就和小编一块来看一看吧。想要了解更多儿童玩具资讯内容吗？请看全国首家奥飞动漫玩具专卖店开业。
生产
出口减缓拓内销
授权产品做主力
近年由于人民币升值、欧美市场经济复苏缓慢 ，国内玩具业的对外贸易情况都表现一般。东莞永辉轻胶制品有限公司总经理马辉告诉记者，今年在广东感觉经营工厂的难度越来越大，在东莞已有一些工厂转型甚至倒闭。“以前在东莞到处都是工厂，去年在路上看到更多的却是各种借贷公司，可以看出运营工厂对资金的需求之大。经营出口代工工厂的压力也是越来越大，原来出口贸易发展的格局已经被打破，企业需要找寻新的平衡点。”为此，马辉扩大了开拓内销市场的步伐。
“我们公司原来主要做出口OEM，但是近年也看到出口情况不容乐观，我们选择加大产品内销的力度。”为了进一步打开内销市场，马辉瞄准了今年上海迪士尼开业的重大契机。“2014年我们买下了迪士尼玩具的形象授权，希望借助这一形象能够进一步提高我们的内销业绩。取得授权之后，我们还会在今年不断丰富产品类别，满足市场的需求。当然我们也不会放弃出口，而且会争取更多大品牌玩具的OEM加工业务，改善公司的出口表现。”据记者了解，今年上海迪士尼的开业的确是很多玩具业界人士十分关注的热点事件。主营商超和电商渠道的北京永华嘉业科贸有限公司总经理马龙也向记者表示对上海迪士尼乐园的开业十分看好，认为这能够激发消费者对相关产品的购买热情。因此今年他将加大迪士尼相关产品的引入。
经销
电视曝光度为王
媒体推广显优势
陀螺，是2014年国内最热销玩具应该不会有异议。陀螺的热销可以说是去年玩具业的缩影。陀螺产品并不是什么新鲜玩意，早些年就曾经出现一轮销售热潮，为什么能够再次兴起。有经销商认为，这和产品在电视媒体上的曝光度不无关系。北京世纪乐迪商贸有限公司总经理曹功明告诉记者，像去年陀螺产品的热销正是由动画片带动的，“在媒体投放动画片和广告已经成为众多厂家推动销售的重要手段。有了电视台播放动画片的带动，区域经销商开展线下推广活动就更加顺利了。”如今北京地区播放的动画片情况已经成为曹功明备货的重要参考。
潮流类产品在各大电视媒体投放广告也让南通超凡工贸有限公司总经理曹凡印象深刻。“今年厂家在电视媒体的投入特别大，一是动画片的播放，二是广告投放，下半年的蛋神2是一个比较突出的例子。下半年市场上缺乏热点产品，蛋神2凭借大面积的电视宣传在9月份开始迎来一波销售热潮。虽然不能说只要做了电视宣传，产品就一定能够在市场上热销，但是就目前情况看，潮流类产品通过这一平台做推广已经是市场上的‘新常态’。”
除了通过动画片投放，儿童频道的玩具推介节目也是厂家们选择的宣传平台之一。据记者了解，近段时间推出新品的星杰、海宝公司都通过金鹰卡通的玩名堂节目推介他们最新的产品，从广告效果上看，采用亲子互动形式的广告表现更好，相关产品销售业绩也更佳。
行情
婴幼儿产品看涨
故事机热销持续
谈到去年的热销品类，既有以陀螺为代表的潮流动漫产品，也有以故事机为代表的益智类产品和遥控飞机为代表的遥控类产品。张丽华说在批发渠道当中婴童类产品没有太过突出的亮点，但是由于不同厂家的新品整合了多种新功能如火火兔、优彼等品牌的销售量都比2013年有了很大的提高。裘国昌也认同婴幼儿产品市场正在上升。“尽管故事机等此类产品的销售正在增长，但是竞争也愈显激烈。2015年的故事机企业也将进入洗牌阶段，玩具行业当中也会出现一个马太效应，强者愈强、弱者愈弱。”
同为益智类产品的点读笔则表现不太好，张丽华分析这可能与点读笔要配合教辅材料使用有关。一方面是内容范围有限，不能像故事机那样自由下载内容；二是对于大一点的孩子来说，家长认为点读笔能够和学校的教材配套使用才能起到更大作用。按照去年的情况，张丽华预测今年的热销产品还是会出现在婴童类、益智类以及动漫类产品当中。
趋势
行业整体向好
企业洗牌难免
不少经销商都提到一个关键词“洗牌”。在他们眼中未来的玩具业前景还是非常广阔的，但就目前的市场情况看，摆在厂家和经销商面前的难题还有不少，在享受“单独二孩”带来的人口增长红利之前，无论是厂家还是经销商甚至销售渠道都要经历一个洗牌阶段。
首先是厂家和产品的洗牌。以上述的故事机为例，2008年前后，国内开始有部分企业研发故事机产品，慢慢的在国内市场上有了早教机故事机的影子，但销量从未起来过。随着互联网的发展，在互联网上以淘宝网为首的销售商家对早教产品进行了大面积疯狂的炒作，故事机产品行情也随之呈现逐步上升的趋势。曹凡认为，去年上不少厂家都开始生产故事机，市面上真正热销的不多，厂家收获的回报少自然会对产品进行调整，汰弱留强。
其次是经销渠道的洗牌。曹凡指出，如今，玩具经销渠道日新月异，在市场上消费力没有太大增长的情况下，新兴渠道并不会创造巨大成交量，只会分流原有的传统渠道，因此我们去年看到的情况是此起彼伏的。从目前情况看，电商渠道的销量确实不断增加，但是过快的发展为玩具业带来利润下降的危机，因此2015年电子商务很可能也进入也一个重整时期。陈国华则认为，那些在电商渠道上思维落后，缺乏服务意识的经销商也会衰落。
