时代飞速发展的现在，经济愈加繁荣，人们生活水平也在不断提高。人们对于玩具的需求直接影响着玩具市场的发展。也正是如此，导致了玩具市场阴晴不定，玩具行业一直承受着成本上升、利润减少的危机，如何转变危机，将危机当做是机遇，成功转型。就让我们一起去看看龙岗地区是怎么做到的吧。
（深圳）龙岗是珠三角片区玩具生产和出口最多的地区之一。今年1-3季度，龙岗区出口玩具货值达9.68亿美元，与去年同期相比增长了16.39%；出口技术含量较高的电动玩具货值2.71亿美元，同比增长96%。这是记者昨日从区检验检疫局获得的一组数据。
在国内经济整体低迷，出口玩具行业综合成本不断上涨、外需拉动不足的重重困难下，为何龙岗区玩具出口业会呈现逆势增长的态势？
出口玩具质量高
开发中高端产品能力强
位于横岗街道的彩丽电子，是今年前三季度龙岗区出口玩具最多的企业，出口金额达3.7亿元人民币。
“跟往年相比，增幅为20%左右。”该公司销售部负责人徐文介绍。彩丽电子主要生产满足0岁至3岁婴幼儿系列玩具产品，出口270多个国家和地区。
“前三季度是玩具行业的旺季。”由于去年国外经济不景气，彩丽电子储备了一批去年没有售完的货物，加上今年企业在战略上做了一些转型，引进了迪斯尼等大型客户，增加了知名度，对玩具出口额作了不少贡献。
此外，今年该公司还对母婴系列产品做了产品升级，“过去生产单一配件、小玩具，如今向游戏类、组合类玩具转型，生产的都是成套的、大型的玩具。”
长期从事玩具出口检验检疫工作的区检验检疫局玩具检验监督科副科长刘黎明介绍，今年前三季度龙岗出口玩具主要呈现出口玩具产品质量较高、开发能力较强、比较优势明显，中高端产品倍受国外青睐等特点。
企业开发新市场
欧美市场出现复苏
除了企业自身发力，战略转型成功外，玩具出口业还迎来了新的国际市场机遇。
“企业开发新兴国家的市场取得一定效果，同时欧美市场出现复苏迹象。”据刘黎明介绍，前三季度，龙岗出口南美、亚洲等地区和国家业务有所增长。统计显示，出口新兴国家市场的的货值已经超过100万美元。由2014年前三季度的12个国家增长至2015年的14个国家，出口市场多元化发展策略初见成效。
另一方面，欧美市场需求触底回升，客户下单意愿明显增强。
刘黎明还指出，“虽然今年玩具出口行业逆势飘红，但基础尚不牢固，整体外贸环境和生存状况仍然没有得到根本性改善，中长期来看龙岗出口玩具业务存在着增长乏力的隐忧，需要玩具企业根据自身特点做好转型攻势。”
