迪士尼是大众们所熟知且非常喜爱的品牌，但是当迪士尼带着星战电影来到中国时，却遭遇了前所未有的瓶颈。这和中国自古以来对于科幻的得熟悉程度有着密切的关系，如何为星战玩具打开中国市场，还有很长的路要走。近日，据悉当红小鲜肉鹿晗将加入星球大战，作为中国的大使，希望他的加入能够开阔一片广阔的星战玩具疆土。
全球影迷翘首以盼的《星球大战：原力觉醒》(Star Wars: The Force Awakens)及星战玩具周边在美国火爆异常，但在中国却频频遇冷。日前，迪士尼影业请来红遍亚洲的小鲜肉鹿晗担任中国大使，此举能否帮助迪士尼全面打开中国的星战玩具市场？
星战玩具中美市场冰火两重天
美国玩具市场有望迎来近十年最火爆的一年，市场调研公司The NPD Group Inc.在调查80%的美国玩具市场后，预计2015年玩具销售额将增加6.2%，达到199亿美金，比去年4%的增长率还高，是NPD公司用现有系统调查玩具市场十年中增长最高的一年。
其中最重要的推动力，无疑是12月18号即将上映的《星球大战：原力觉醒》电影：与“星球大战”有关的产品成百上千，从智力拼图玩具到人形公仔，预计将比“冰雪奇缘”更加火爆。
事实上，早在9月份，迪士尼便举行了一场星战玩具发布会直播，反响也十分热烈。在悉尼，几个孩子拿出来的玩具是由孩之宝制作的尤达大师的光剑；日本发布的玩具是半人多高的白兵人偶；乐高为星球大战打造的积木系列则是在韩国发布；芝加哥见证了星球大战 Cosplay 服装的诞生；在旧金山揭幕的则是《星球大战》系列中著名的千年隼号的模型。
国际授权业协会的Marty Brochstein说，Hasbro（孩之宝）玩具公司发行的光剑（LightSaber），以运动传感器控制和声效为特色，售价199.99美金，现在已经缺货了。她说“星球大战”对大人和小孩都有吸引力。
而那个能听得懂你说话、让你指挥着到处跑的 BB-8机器人，更是在美国卖疯了——在9 月4日刚开售的前 12 小时里，这个官方标价 150 美元的玩具一下子卖出了 22000 个。在刚过去的“黑色星期五”里，BB-8机器人更是大出风头，尽管官方没有公布销售数据，但据彭博社的报道，到目前，BB-8 平均每小时能卖出 2000 台，更何况这还没算上即将到来的《星战7》上映以及圣诞购物季。
然而，星战玩具在全球市场的火爆却与中国市场的不温不火形成极大反差。即使是被《福布斯》评论认为是有史以来最好的《星球大战》衍生品BB-8机器人，在中国的销量也显得有点寒碜。中外玩具网在天猫搜索获悉，BB-8机器人在腾讯智能设备旗舰店销量最大，但月销量仅为376笔，玩具反斗城旗舰店的销量更是只有可怜的6个；在京东、亚马逊等其他网购平台，尽管看不到BB-8销量，但相关产品评论几乎都没有；而其他的星战玩具，在天猫上的销量极少有达到三位数的。
拥有《星球大战》电影版权及周边开发权的迪士尼付出了不少努力，10 月 22 日，500 人穿着电影里帝国风暴兵的盔甲登上了居庸关长城，气势磅礴，四个烽火台分别点亮了“原力觉醒”四个汉字，现场还有手持红色和蓝色光剑的数百位星战迷――这是迪士尼公司配合《星球大战：原力觉醒》电影举办的宣传活动（上图）。然而，在长城发布会举行的一周内，星球大战的百度整体搜索指数是 9055，而这周里指数搜索的最高点是 112 万。个中对比可见一斑。
