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盘点2015全球圣诞市场中最受欢迎的玩具有哪些

kina 2016-01-14 15:49:47 手机版

  新的一年刚刚开始,大家还记得刚过去不久的圣诞节吗?在这个特殊的节日里,你们都收到哪些与众不同的新鲜玩意儿呢?相信小朋友们的百宝箱里又增添了一个满意的“作品”了吧。到底什么样的玩具,让你们爱不释手呢?这里小编就来给大家盘点一下2015全球圣诞市场的销售情况是怎样的,带你们见识见识人家都在玩什么玩具吧。

  美国:经济持续复苏,销路稳定增长,玩具是亮点

  美国零售商要到2016年1月才会公布上年12月的销售数据,整个节日假期的销售成绩现时尚未可知。在美国,感恩节过后的「黑色星期五」传统上是购物者慷慨消费的日子,但今年销售表现乏善可陈。虽然如此,初步迹象却显示圣诞销情稳定。事实上,由于假日购物旺季提早开始,「黑色星期五周末」已逐渐不再是整体圣诞销情的重要指标,这样令感恩节与圣诞节相距的日子(今年相距28日,2014年是27日)对年终的零售业绩基本上没甚影响。在节日购物越来越平均分散的影响下,美国零售商今年圣诞的销路可望有稳定增长,较2014年增加约3.5%。

  虽然美国的天气欠佳,但由于失业率低,工资稳定上升,房地产市场向好及家庭财务状况改善,消费情绪保持良好,而能源价格下跌亦提供额外支持。不过,由于多年来经济前景不明朗,圣诞购物者一掷千金的意欲仍然不高。大部分消费者即使已经厌倦精打细算,但仍倾向搜罗价格相宜又实用的礼品,购物前也经过仔细计划。即使较富裕人士也是目标明确,会选购不过于昂贵的礼品,避免炫耀奢华的商品。不少消费者仍然选择使用现金或扣账卡购物,确保不会超支。至于礼品卡,由于方便实用,亦大受欢迎。此外,使用流动设备和社交网络来搜寻送礼主意,以及在网上比较价钱,继续成为消费者的常态。

  鉴于消费者的态度仍然审慎,美国很多零售商特别是服装店仍要诉诸各式各样的折扣和促销活动,以招徕爱买减价货的顾客,但亦有些零售商尝试减少这类优惠活动。随着网上购物日趋普及,特别是利用流动设备购物的人越来越多,很多网上零售商,包括大部分设有网站及推出流动应用程式的实体零售店,在这个节日旺季的销情特别理想。不过,许多假日购物者仍以节约为原则,因此量贩店及折扣店再度夺得大部分年终生意。即使如此,由于非必需品的销情颇为不错,百货公司及高档商店也有可观进账。

  产品方面,电子消费品成为抢手货之一,其中电视、平板电脑、智能手机和穿戴式产品都是热门的圣诞礼品。与此同时,房地产市场改善,也推动家电的需求。玩具是另一更大亮点。除电子游戏以及芭比(Barbie)和乐高(Lego)等多种长青商品继续受欢迎外,与近期卖座电影如「星球大战」(Star Wars)相关的产品亦大有需求,而迪士尼(Disney)「冰雪奇缘」(Frozen)的相关授权商品继续热卖。相比之下,由于天气反常地和暖,服装方面的销情很不理想。至于价格具竞争力的珠宝首饰和高档手表,在这个销售旺季的表现却令人满意。

  欧盟:德国和英国仍是亮点

  虽然欧洲的安全问题日益惹人关注,但是2015年的整体节日销情却较上一年为佳。不过,各国的圣诞市道有别,其中德国和英国再度领先。消费者认为欧盟经济已经进入逐渐复苏的轨道,消费意欲显然增加。纵使消费信心稍微增强,但大部分欧盟成员国失业率高企,并继续推行紧缩措施以处理债务问题,购物者的心态仍然保守,严守开支预算,积极搜购基本实用的产品。消费者日益倾向使用流动设备和社交网络来比较价格,搜集减价资讯。欧洲消费者大多避免信贷,多用现金和扣账卡购物,而礼券也很受欢迎。

  鉴于消费者心态依然保守,零售商大多继续靠折扣和促销活动来提升销量,但不同产品领域的零售商对这些销售策略的依赖程度有别。例如,受和暖天气所累,厚重衣物市场似乎有更多减价和促销活动。以购物渠道而言,由于消费者十分关注价格,因此平价产品零售商的销情,仍是较百货公司及高档商店为佳。高档市场的生意主要由较富裕的欧盟消费者带动,并且得益于为数众多的海外顾客,特别是中国内地游客,但受惠程度不如往年。网上零售日趋成功,网上零售商在这个旺季的表现亦胜过其他很多购物渠道。由于网上销售大行其道,越来越多店铺式零售商也从事网上零售,以促进节日销情。