新的一年刚刚开始，大家还记得刚过去不久的圣诞节吗？在这个特殊的节日里，你们都收到哪些与众不同的新鲜玩意儿呢？相信小朋友们的百宝箱里又增添了一个满意的“作品”了吧。到底什么样的玩具，让你们爱不释手呢？这里小编就来给大家盘点一下2015全球圣诞市场的销售情况是怎样的，带你们见识见识人家都在玩什么玩具吧。
美国：经济持续复苏，销路稳定增长，玩具是亮点
美国零售商要到2016年1月才会公布上年12月的销售数据，整个节日假期的销售成绩现时尚未可知。在美国，感恩节过后的「黑色星期五」传统上是购物者慷慨消费的日子，但今年销售表现乏善可陈。虽然如此，初步迹象却显示圣诞销情稳定。事实上，由于假日购物旺季提早开始，「黑色星期五周末」已逐渐不再是整体圣诞销情的重要指标，这样令感恩节与圣诞节相距的日子(今年相距28日，2014年是27日)对年终的零售业绩基本上没甚影响。在节日购物越来越平均分散的影响下，美国零售商今年圣诞的销路可望有稳定增长，较2014年增加约3.5%。
虽然美国的天气欠佳，但由于失业率低，工资稳定上升，房地产市场向好及家庭财务状况改善，消费情绪保持良好，而能源价格下跌亦提供额外支持。不过，由于多年来经济前景不明朗，圣诞购物者一掷千金的意欲仍然不高。大部分消费者即使已经厌倦精打细算，但仍倾向搜罗价格相宜又实用的礼品，购物前也经过仔细计划。即使较富裕人士也是目标明确，会选购不过于昂贵的礼品，避免炫耀奢华的商品。不少消费者仍然选择使用现金或扣账卡购物，确保不会超支。至于礼品卡，由于方便实用，亦大受欢迎。此外，使用流动设备和社交网络来搜寻送礼主意，以及在网上比较价钱，继续成为消费者的常态。
鉴于消费者的态度仍然审慎，美国很多零售商特别是服装店仍要诉诸各式各样的折扣和促销活动，以招徕爱买减价货的顾客，但亦有些零售商尝试减少这类优惠活动。随着网上购物日趋普及，特别是利用流动设备购物的人越来越多，很多网上零售商，包括大部分设有网站及推出流动应用程式的实体零售店，在这个节日旺季的销情特别理想。不过，许多假日购物者仍以节约为原则，因此量贩店及折扣店再度夺得大部分年终生意。即使如此，由于非必需品的销情颇为不错，百货公司及高档商店也有可观进账。
产品方面，电子消费品成为抢手货之一，其中电视、平板电脑、智能手机和穿戴式产品都是热门的圣诞礼品。与此同时，房地产市场改善，也推动家电的需求。玩具是另一更大亮点。除电子游戏以及芭比(Barbie)和乐高(Lego)等多种长青商品继续受欢迎外，与近期卖座电影如「星球大战」(Star Wars)相关的产品亦大有需求，而迪士尼(Disney)「冰雪奇缘」(Frozen)的相关授权商品继续热卖。相比之下，由于天气反常地和暖，服装方面的销情很不理想。至于价格具竞争力的珠宝首饰和高档手表，在这个销售旺季的表现却令人满意。
欧盟：德国和英国仍是亮点
虽然欧洲的安全问题日益惹人关注，但是2015年的整体节日销情却较上一年为佳。不过，各国的圣诞市道有别，其中德国和英国再度领先。消费者认为欧盟经济已经进入逐渐复苏的轨道，消费意欲显然增加。纵使消费信心稍微增强，但大部分欧盟成员国失业率高企，并继续推行紧缩措施以处理债务问题，购物者的心态仍然保守，严守开支预算，积极搜购基本实用的产品。消费者日益倾向使用流动设备和社交网络来比较价格，搜集减价资讯。欧洲消费者大多避免信贷，多用现金和扣账卡购物，而礼券也很受欢迎。
鉴于消费者心态依然保守，零售商大多继续靠折扣和促销活动来提升销量，但不同产品领域的零售商对这些销售策略的依赖程度有别。例如，受和暖天气所累，厚重衣物市场似乎有更多减价和促销活动。以购物渠道而言，由于消费者十分关注价格，因此平价产品零售商的销情，仍是较百货公司及高档商店为佳。高档市场的生意主要由较富裕的欧盟消费者带动，并且得益于为数众多的海外顾客，特别是中国内地游客，但受惠程度不如往年。网上零售日趋成功，网上零售商在这个旺季的表现亦胜过其他很多购物渠道。由于网上销售大行其道，越来越多店铺式零售商也从事网上零售，以促进节日销情。
