众所周知，玩具行业向来都是起起伏伏的，因为玩具受劳动力、成本等因素的限制，所以一遇到挑战和危机，很多企业都无法立即做出应对，但是澄海的玩具业却一直能够成为玩具行业的佼佼者，这就源于它在危急时刻，迅速做出调整，从“制造”向“创造”转变。
【中外玩具网 1月21日讯】“十二五”时期，汕头市澄海区抢抓特区扩围、粤东西北振兴发展新机遇，在新常态下稳妥应对经济下行压力，产业转型集聚势头强劲，“一核三轴六区”城市发展框架渐次拉开，社会民生事业全面发展，改革创新活力逐步显现，经济社会实现平稳较快发展，顺利完成了“十二五”规划提出的各项目标任务。
其中，澄海玩具业作为产业转型升级的代表，在全省进出口总体皆呈下降态势的背景下，以逆势增长的姿态，在本地进出口表现甚为“抢眼”。
从“制造”向“创造”转变
汕头市澄海区是中国闻名的玩具礼品生产和出口基地，也是中国轻工业联合会命名的“中国玩具礼品之都”，全球约70%的玩具来自这里，全国80%的上市玩具企业也汇聚于此。
在去年10月举办的第118届广交会上，汕头以“互联网+世界玩具梦工厂”为主体，设立了由35个形象突出、富有童趣的展示橱窗组成“澄海玩具一条街”，将基地品牌、吉祥物与“互联网”“云端”等元素有机串联起来，为专业玩具采购商提供多元化产品体验，吸引大量采购商洽谈。
这是澄海玩具企业近年来转型升级的成果之一。近几年，澄海玩具加快转型升级步伐，依靠特色带动、创新驱动，实现玩具生产由仿制向创新的跨越，由玩具“澄海制造”向“澄海创造”的转变。
针对区玩具礼品出口基地的建设，澄海区先后制定了玩具产业发展规划，明确玩具产业的战略定位和发展目标，并实施系列扶持政策措施，从用地、水、电和技术创新、市场开拓等方面给予玩具产业优惠扶持。先后组织企业“抱团”参加香港玩具、上海玩具展，连续举办了17届“中国澄海国际玩具礼品博览会”，整体推介“澄海玩具”区域国际品牌，形成较大的品牌国际影响力。
此外，澄海区还整合全区资源，致力为玩具产品搭建外贸公共服务平台，目前已完成了展示、供应、检测、营销等9个类型11个外贸公共服务平台的建设。同时，加强玩具产品质量管理，创建“澄海出口玩具质量安全示范区”，逐步提升出口玩具产品质量安全水平和核心竞争力，为“澄海创造”提供以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势。
坚持文化引领和创新驱动
抓住被列入“产业集群区域品牌建设试点单位”的契机，澄海区积极推进玩具产业集群区域品牌建设，成功创建“广东动漫（玩具）创意产业集群”，让创新成为驱动经济增长的主引擎。目前全区共有省级工程技术研究开发中心21家，玩具企业中被认定为高新技术企业的有14家，被认定为省创新型（试点）企业的有4家。
特别是在“十二五”期间，澄海区实施“文化带动”战略，引导扶持动漫企业加快从“动漫+玩具”向“动漫+玩具+游戏+影视”转型，走“泛娱乐产业”发展新模式。奥飞动漫、星辉车模等上市玩具龙头企业通过抢占先机，快速进军网游、手游市场，拓展移动互联网娱乐产业。
例如，星辉车模收购西安曲江春天融和影视文化，出资出品电视剧《北平无战事》、电影《黄金时代》；奥飞动漫与好莱坞出品《变形金刚》的摄政娱乐集团达成长期战略合作关系，投资制作3部好莱坞大片，认购好莱坞企业股权。
目前，澄海区动漫、影视、手游、网游等文化产业创值已达到100亿元，占玩具行业产值的三成以上。其中，奥飞动漫获动漫业“十大中国品牌”，被评为“十大最具影响力国家文化产业示范基地”。
