众所周知，玩具行业是一个非常特殊的行业，一直以起起伏伏，摇摆不定著称，这和玩具本身的性质，以及制造玩具所需花费的人力、物力等有着密切的关系。而且玩具也会因为种类的不同，导致出现畅销和滞销两种不同的局面。
自去年《星球大战：原力觉醒》上映以来，去年最后一季度上市的星球大战电影系列周边玩具成为全美玩具销售量榜单的榜首，本土创收已高达7亿美元。市场调研公司NPD（NPDGroup，1967年成立的老牌咨询公司，专注于全球制造业市场分析）预估“《星球大战》给整个玩具市场带来的价值增长，会远远超过《侏罗纪世界》、《小黄人》和《复仇者联盟》”。
今年2月13-16日一大波好莱坞制片公司特许授权的电影周边产品（movie-relatedproducts），亮相今年的纽约玩具展。其中包括：《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》、《美国队长3：内战》、《X战警:天启》、《奇异博士》、《星际迷航3》、《海底总动员2》、《星球大战：侠盗一号》、《愤怒的小鸟》、《丑娃》、《小王子》、《独立日２》、《森林王子》、《爱丽丝梦游仙境2》、《捉鬼敢死队》、《魔兽争霸》等种类繁多。
全美电影周边玩具销售2016还要涨，增速或将达到6.7%
“今年排队等待我们授权的产品非常多，数量上创下有记录以来的历史之最。”国际授权商品协会的高级副总裁马蒂·布洛克（MartyBrochstein）说。不出意外，2016年美国消费者在电影周边玩具上的花费将增长6.7%，超过2015年的194亿美元，这消息无疑给了参会的行业高管们满满的期待。
“这次会议上公布的是我们准备与各合作商进行市场执行的最终方案，”美国著名玩具零售商玩具反斗城（Toys“R”Us）采购部高级副总裁理查德·巴里（RichardBarry）对记者说，这些决策包括“采购多少数量的玩具，在玩具商店如何去陈列，哪个区域陈列，包括产品在网上呈现时如何推动整个网站的内容。任何你可以想到的，能够把玩具反斗城这个品牌推向市场的营销方式我们都想到了。”
除此之外，关于产品陈列区域的竞争也非常激烈，许多玩具制造商在为自己争取零售商时都采取了专营店的策略，也就是说你只能在像在玩具反斗城、Target或者Sears这样的商店买到电影的周边玩具。同时，电影的周边玩具也在努力地追赶电脑游戏或者其他电子产品销售的热潮。
当然，制片公司、玩具的生产厂商和零售商还是要在投入资金的预算上赌一把，“这个风险在于大家都不知道这个市场到底有多大。”国际授权商品协会（LIMA）的马蒂·布洛克（MartyBrochstein）说，“你必须要提前做风险评估，包括物料的采买、订单的数量等等，甚至对于大批量生产的订单，风险也是有的，因为这一切都不得不依赖于消费者对产品的反应，而众所周知消费者的口味往往很难捉摸。”
星战系列玩具销售创下新纪录，其他制片公司忧心忡忡
迪士尼在将要亮相的《海底总动员2》周边玩具一定会博取大部分人的眼球。虽然这部电影是2003年的《海底总动员》的续集，时隔多年迪士尼不得不以一个新的电影授权产品去兜售版权。相比之下，零售商们则更愿意把赌注压在续集开发的产品延续性上。
