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小戏骨IP品牌化概念初现 大火背后商业价值揭秘

来源: 未知 发表时间:2017-10-12 15:11:14 进入儿童新闻中心

  小戏骨IP品牌化概念初现,大火背后商业价值揭秘。去年的国庆档,一段像模像样的“儿童版”《白蛇传》小视频在网络端意外走红之后,一群6-12岁的小孩便迅速闯入观众眼球,俘虏大众芳心。历史总是惊人的相似!当同样的配方、同样的味道“复制”在《红楼梦之刘姥姥进大观园》身上时,这批可爱的孩童们再次成为舆论焦点——“宝黛钗神还原87版红楼梦” 、“萌娃们演技吊打当红流量明星”等诸多评论不绝于耳。

  小戏骨IP品牌化概念初现 大火背后商业价值揭秘

  《小戏骨》原为湖南卫视电视剧频道打造的一档综艺类节目《我要来演剧》的升级版,重在以“真人秀+剧”的形式培养小演员。但随着节目陆续播出,该系列栏目热度持续升温,播出方式也由当初的地方频道调整为“湖南卫视+腾讯视频”联动播出。根据酷睿数据显示,在播出期间,《小戏骨版红楼梦》关注度为0.1312%,市场占有率为5.3627%,位于同时段第一名,比浙江卫视的《中国新歌声》数据更好。

小戏骨IP品牌化概念初现 大火背后商业价值揭秘

  按此推算来看,《小戏骨》栏目潜在的商业价值不可估量。但这一切在导演潘礼平看来,却是有些“多余”。本应最有发展的经纪路线,节目组也因为保护小演员个人发展而签署了“成长保护约”,这个合约主要目的是在于限制小朋友参与更多的商业活动。

  即便如此,“萌娃”们的商业价值依旧被市场放大。曾与小戏骨合作演员征选的艺术培训和童星经纪机构,因为小戏骨IP的影响力日渐增长,而获得了更多的商业价值和更大的商业机会。未来,想必随着《还珠格格》的播出,《小戏骨》品牌效应的商业价值势必只增不减,而这种谋划线下培训的商业发展模式也十分值得当下借用“萌娃”大火 的节目组们!